O objetivo é reforçar a nossa posição como referência no mercado imobiliário com a nova campanha que apresenta o novo Portal.
Como uma das principais plataformas de imobiliário em Portugal, anunciamos o lançamento da nossa nova campanha de comunicação intitulada “Lembra-te Porque Começaste”.
Esta nova fase da marca surge com um tom moderno e emocional, destacando o reposicionamento, as novas funcionalidades tecnológicas, assim como o compromisso contínuo de ajudar os portugueses a encontrar a sua próxima casa.
Desde o lançamento do novo Imovirtual em maio deste ano, que o portal introduziu funcionalidades como um mapa interativo, alertas em tempo real e uma aplicação totalmente renovada, além do rebranding e também de novas funcionalidades para os profissionais do setor. A campanha, que se estenderá por televisão, rádio, plataformas online e outdoor, traça não só um novo capítulo para nós enquanto marca, mas também sublinha a importância de relembrar os motivos que impulsionam a desafiante procura por uma casa.
A mensagem central – “Lembra-te Porque Começaste” – reflete a realidade de muitos consumidores que enfrentam dificuldades durante a procura de uma casa. “Sabemos que este processo não é fácil, ainda mais no contexto macroeconómico de Portugal. Queremos mostrar que entendemos as dificuldades e que estamos aqui para ajudar quem procura casa a não desistir, através de um portal com um dos maiores inventários de Portugal, e com novas funcionalidades que facilitam este caminho,” afirma Sylvia Motta Bozzo, Marketing Manager do Imovirtual. Continua referindo que “o mercado imobiliário é muito dinâmico e o acesso a todos os imóveis é crucial para não perder oportunidades. Acreditamos que com a nossa experiência, há 13 anos no setor aliada à humanização e inovação, somos a melhor opção.”
A narrativa, na TV, acompanha a jornada de um jovem que sai de casa dos pais pela primeira vez – um cenário particularmente relevante em Portugal, onde os jovens tendem a sair mais tarde da casa dos pais em comparação com outros países europeus. Embora a campanha se concentre nesta história, o conceito é abrangente e aplicável a qualquer pessoa que tenha enfrentado os desafios de encontrar uma nova casa.
A campanha está assim veiculada em múltiplos formatos, incluindo:
- Televisão e Rádio – no qual estamos com uma presença forte e ampla em diversos canais de TV e Rádio.
- Out of Home (OOH) – publicidade em suportes físicos e digitais para maximizar a visibilidade.
- Plataformas Online – presença robusta em Google Display, YouTube e redes sociais.
A produção da campanha envolveu uma abordagem inovadora, com a colaboração entre as agências criativas Wee e Jam Session, que desenvolveram uma narrativa que combina elementos digitais modernos com uma estética visual criativa. “Foi uma colaboração intensa e out of the box, resultando numa campanha única tanto na sua forma quanto na sua mensagem e, por isso, optámos também por não incluir figuras públicas ou celebridades, para manter a autenticidade da mensagem. Queremos que o público se identifique com personagens que são ‘pessoas como nós’”, comenta Sylvia Bozzo.
A campanha estará no ar nos próximos meses, com uma estratégia de segmentação visando aumentar a notoriedade do novo produto, atrair mais tráfego para a plataforma e, consequentemente, aumentar o número de respostas aos anúncios imobiliários. O sucesso será medido através de métricas como impressões, visualizações e número de utilizadores ativos diários.
Com esta nova campanha, queremos reforçar a nossa posição como a plataforma de referência para quem procura uma casa em Portugal, com um foco renovado em facilitar o processo para todos os utilizadores, independentemente das dificuldades que possam surgir pelo caminho.
